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原标题:视觉中国再触雷 单一盈利模式难长久

企业观察

视觉中国以往以诉讼换取高收费的发展路径受阻,而营收净利双降又导致资本市场用脚投票,图片付费模式成长性面临挑战。

视觉中国以往以诉讼换取高收费的发展路径受阻,而营收净利双降又导致资本市场用脚投票,图片付费模式成长性面临挑战。

据“网信中国”微信公号消息,12月10日,针对视觉中国网站(域名vcg.com)违规从事互联网新闻信息服务、违规与境外企业开展涉及互联网新闻信息服务业务的合作等问题,国家网信办指导天津网信办会同江苏网信办、北京网信办约谈视觉中国网站负责人,责令其网站立即停止违法违规行为,全面彻底整改。12月11日,视觉中国开盘跌停,股价报18.08元/股。

据“网信中国”微信公号消息,12月10日,针对视觉中国网站违规从事互联网新闻信息服务、违规与境外企业开展涉及互联网新闻信息服务业务的合作等问题,国家网信办指导天津网信办会同江苏网信办、北京网信办约谈视觉中国网站负责人,责令其网站立即停止违法违规行为,全面彻底整改。12月11日,视觉中国开盘跌停,股价报18.08元/股。

这已是视觉中国年内第二度自查整改。今年4月,一张黑洞照片将其推上风口浪尖,随即“下线”一个月。风波背后,视觉中国业绩受到冲击,2019年三季报显示,其营收净利双降。

这已是视觉中国年内第二度自查整改。今年4月,一张黑洞照片将其推上风口浪尖,随即“下线”一个月。风波背后,视觉中国业绩受到冲击,2019年三季报显示,其营收净利双降。

视觉中国此次再触雷,由于对外公布信息较简单,具体原因尚不清楚。而在我看来,视觉中国遇到的最大困境,在于其单一盈利模式难长久。根据《2017-2022年中国广告业市场分析及发展战略咨询报告》预测,2018年国内图片行业的市场规模将达到207亿元。看似规模不小,但仍然存在几大难题,首先是优质图片拍摄成本较高,而拍摄者能够从平台获取的收益很低,这就阻碍了图片生产供应量。

视觉中国此次再触雷,由于对外公布信息较简单,具体原因尚不清楚。而在我看来,视觉中国遇到的最大困境,在于其单一盈利模式难长久。根据《2017-2022年中国广告业市场分析及发展战略咨询报告》预测,2018年国内图片行业的市场规模将达到207亿元。看似规模不小,但仍然存在几大难题,首先是优质图片拍摄成本较高,而拍摄者能够从平台获取的收益很低,这就阻碍了图片生产供应量。

更令人担忧的是,由于图片往往很难单独被使用,而是会与文字挂钩,也因此,其“刚需”往往集中于文字制作传播机构和部分企业宣传领域,相比于付费音乐、影视指向的C端用户群体,这一B端用户群体规模偏小,也过于垂直细分,成长速度有限。

更令人担忧的是,由于图片往往很难单独被使用,而是会与文字挂钩,也因此,其“刚需”往往集中于文字制作传播机构和部分企业宣传领域,相比于付费音乐、影视指向的C端用户群体,这一B端用户群体规模偏小,也过于垂直细分,成长速度有限。

目前,不少企业为了推动内容生产,纷纷自建图片库,免费提供给自媒体创作者,这一方面缩减了视觉中国可触达的用户规模,另一方面企业相比于个体,议价权更高。通过集体采买方式,视觉中国所能获得的图片客单价也相比“零售”更低,这进一步阻碍了视觉中国的获利空间。

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